Сколько стоит размещение рекламы в Телеграме в 2024 году

Настройки

Цены на рекламу в Телеграм каналах существенно различаются. Такой разброс смущает. Но публикация рекламы является эффективным способом привлечения целевой аудитории, поэтому разбираются с использованием и всеми нюансами каждого варианта. На цену рекламы влияет много факторов.

Где заказать рекламу Телеграм канала

Популярный способ привлечения аудитории – это реклама в Телеграм каналах. Договариваются о ее публикации напрямую с владельцами групп или получают места через биржи или маркетинговые агентства.

Официальная реклама в Телеграме

Мессенджер предлагает размещать рекламу с помощью официального кабинета Telegram Ads. Необходимые рекламные посты размером до 160 символов (установленное сервисом ограничение) появляются последним постом в публичных каналах, где более 1000 подписчиков.
Сколько стоит размещение рекламы в Телеграме в 2024 году

Особенность в том, что владелец публичной группы не влияет на публикацию рекламных текстов. Он не будет получать вознаграждение за интеграцию.

При заказе рекламных роликов пользователь только указывает тематику и у него есть возможность исключить/добавить каналы.

Цена зависит от способа:

  1. Напрямую. Здесь потребуется огромный бюджет. Прямое сотрудничество с Telegramm обойдется не менее 2 млн. евро (первый идет на рекламу, второй попадает на депозит). Есть условие, на протяжении года тратят на рекламу не менее 10 млн. Иначе не вернется депозит. Телеграм обеспечивает себе постоянный оборот рекламодателей из крупных агентств и компаний.
  2. Через посредников. Помогают уменьшить рекламный бюджет и выйти на платформу маркетинговые агентства. Они также полностью делегируют компанию. Например, реклама в агентстве eLama обойдется в 3 тыс. евро, а Magnetto предлагает варианты до 150 тыс. руб.
    Сколько стоит размещение рекламы в Телеграме в 2024 году
  3. Объединенный бюджет. Если объединиться с другим рекламодателем, приобретают синдикат с общим бюджетом. Есть существенный недостаток. На порог входа влияет число участников сделки. На рекламу уйдет не менее 0,5 млн. рублей.

Если выбирать вариант официальной рекламы, то лучше остановиться на агентствах. Это надежный способ.

Покупка рекламы через биржу

Если на самостоятельный поиск каналов нет времени, то обращаются к биржам. Это большие каталоги групп и чатов, где будет размешаться реклама. Место для постов выбирается в соответствии с тематикой и требованиями рекламодателей. Естественно, биржа берет себе комиссию.

Плюсы и минусы
безопасность вложения средств, так как биржа контролирует их отработку
подборка тематических вариантов (будет предложена группа чатов)
биржа не отвечает за качество каналов, несмотря на то, что проводится минимальная проверка
высокая цена (на 30-40%), так как за работу биржа берет комиссию

 

Их делят на две группы: с промодерацией и без нее. Последние добавляют все подряд каналы, не проверяя их. Группы с промадерацией в сутки принимают только 1-2% каналов от поданных заявок.

Прямая сделка с менеджером канала

Нативное размещение рекламных постов в Телеграм-каналах популярно. Требуется договориться напрямую с владельцем. Перед публикацией оговаривают нюансы появления постов, стоимость и продолжительность сотрудничества.

Выбирают несколько чатов из разных тематик: целевые, около целевые и общие. Если брать только целевые каналы, не почувствуется эффективность рекламы, так как один и тот же пользователь подписан на разные чаты с одинаковой тематикой.

Плюсы и минусы
большой выбор, покупка рекламы напрямую дает максимально разнообразный пул доноров
гибкость (после начала размещения изменяют содержимое рекламных постов или время их размещения при согласии владельца)
при отсутствии опыта легко попасть на мошенников
договариваться без опыта с владельцами сложно, не все исполняют обязательства
нет гарантии результата

 

Чтобы не попасть на мошенников и некачественные профили, у которых накрутки, следует перед тем, как написать владельцу, проверить выбранный вариант. Используют различные сервисы, например, Telemetr или TGStat.

Продвижение через ботов

Боты могут рассылать рекламные сообщения своим подписчикам или оставлять нативные посты в чатах с подходящей тематикой. Ищут их на бирже, например, Telega in. Они находятся в отдельном разделе «Каталог ботов».

Сколько стоит размещение рекламы в Телеграме в 2024 году

Плюсы и минусы
стоимость ниже
автоматические боты удерживают пост до следующей рассылки
есть возможность прослеживать эффективность рекламы
реклама в ботах не дает результат сразу (с момента рассылки до прочтения пользователями проходит до недели)
нет надежных инструментов для проверки бота, надежда на честность владельца

 

Стоимость работы бота рассчитывается в зависимости от обхвата постов, количества подписчиков, популярности группы. Минимальное рассылка – 1000 человек.

Стоимость рекламы в Телеграме

Средняя стоимость за одного подписавшегося пользователя в Телеграм зависит от многого: объем аудитории, особенности тематики, ниша, геолокация. Поэтому точно сказать, сколько стоит реклама в Телеграме, не получится.

Как уже было отмечено, на цену рекламы влияет тематическое направление канала. В таблице отображена стоимость одного подписчика для разных направлений.

Наименование тематики Цена подписчика, руб.
Криптовалюта 100
PR и маркетинг 70
финансовые темы и бизнес направление 60
Недвижимость 50
Новостные каналы 35
Информационные технологии, скидки, акции, промокоды 30
Спорт 23
Красота и мода, Политическое направление, Туристические чаты 20
Чаты, связанные с наукой и образованием, Музыка, Юмор, 18+, Картинки, Кино, Кулинария 10

Цифры примерные. Поэтому стоит первоначально приобрети небольшой объем постов. Оценивают результат, чтобы продолжить или прекратить работу в этом направлении.

Основные факторы, которые влияют на стоимость рекламы:

  1. Целевая аудитория. Чем она уже, тем выше цена одного подписчика и, соответственно, размещения постов. Это связано с тем, что такую аудиторию сложно собирать. Немногие пользователи посещают каналы с темами о криптовалютах или бизнесе.
  2. Платежеспособность аудитории. Чем выше платёжеспособность пользователя, тем дороже продукты, что их интересуют. Поэтому на такую аудиторию постоянно растет спрос.
  3. Охват постов. Если происходит покупка рекламы у владельца канала напрямую, то оплата проводится за пост. Его стоимость определяет ожидаемый обхват. Купить конкретное количество трафика нереально. Для расчета стоимости одного рекламного сообщения используют формулу: число показов (в тысячах) / цена 1 тыс. показов.
  4. Длительность публикации. Цена сообщения за сутки отличается от стоимости публикации на длительное время. Чем дольше публикация будет в группе, тем больше будет его охват. Длительность размещения определяется владельцем группы.
  5. Число подписчиков и их активность. Установлен средний показатель ER 20%. При слишком низкой активности выходит небольшой трафик. Так уходят в минус. Хорошая активность говорит о том, что подписчики активные и живые пользователи. Реклама будет более эффективной.

Если при составлении рекламной программы учесть все перечисленные факторы, то будет хороший эффект. В результате такой рекламы высока вероятность приобрести реальных покупателей, у которых будет спрос на товар или услуги.

Как выбирать каналы для рекламы

В Telegram попадается много каналов с неживыми, накрученными подписчиками. Размещать в них рекламу нет смысла, так как некому будет на нее реагировать. Получится, что деньги уйдут мошенникам.

Каталоги каналов для поиска

Ищут хорошие группы через биржи и каталоги. Популярные: TGstat или Telegain. На таких ресурсах все предложенные группы разбиты на тематические разделы.

Сколько стоит размещение рекламы в Телеграме в 2024 году

После выбора каналов с аналогичными пользователями, изучают показатель вовлеченности. Если он слишком низкий или высокий, стоит насторожиться. Это может быть мертвая или накрученная группа.

Особенности отбора

Перед выбором конкретной группы для размещения рекламы, составляют портрет целевой аудитории. Используют:

  • отчеты сквозной аналитики (для выбора групп с большой прибылью);
  • отчеты веб-аналитики (популярные страницы, демографические моменты);
  • отчеты речевой аналитики (анализ отказов от покупки, отзывы о конкурентах);
  • опросы клиентов и мессенджеров.

Существует несколько способов размещения рекламы. Договариваются с блогерами, которые в своих чатах рекламируют товар или услуги. Часто в авторских блогах встречаются подборки, т.е. хозяин публикует посты сразу с несколькими интернет-магазинами или профилями одного направления.

Пользуются сетками каналов с копипастом. Но они из-за неоригинального контента бракуются модераторами. Существует высокий риск их использования. Удобно договариваться о бартере, например, рекламировать другой канал.

Анализ статистики канала

Перед тем, как окончательно договариваться о размещении рекламы в канале, нужно изучить его статистику и особенности работы. Нужно собрать следующие данные:

  • объем аудитории;
  • охват постов за период;
  • уровень вовлеченности.

Статистику запрашивают у владельца канала или пользуются сервисами. Определяют пол и возраст подписчиков, место их проживания, просмотра публикаций за последний период. Изучают активность, наблюдают.

Как договариваться с владельцем канала о цене

При обсуждении цены, как и на любом рынке, принято торговаться. Поэтому пробуют сбить первоначально установленную цену. Но обычно администраторы ждут обоснования. Если получится доказать, что в другом аналогичном канале цена на 10-15% ниже, то получится добиться скидки в таком размере.

Чаще работают горящие предложения. Иногда на забронированном для рекламы месте слетает реклама, то предложение горящее. Бывают скидки до 25% и даже 50%. Чтобы искать такие каналы, существует ряд ботов.

Стоит опасаться групп, если владелец сам предлагает покупку рекламы или размещение ее бесплатно. Это может быть мертвый или накрученный канал. У популярных хороших каналов много подписчиков, а на размещение рекламы собирается очередь.

Советы по оптимизации рекламного бюджета

При размещении рекламы в Телеграм-каналах важен каждый шаг. Опытные пользователи уже изучили все нюансы и особенности, поэтому рекомендуют:

  1. Привлекая аудиторию на канал, нужно подготовить площадку. Должны быть размещены интересные и актуальные посты. Наличие аудитории и регулярных публикаций.
  2. Нужно четко понимать, из каких групп придут подписчики. Чаще это группы со смежной тематикой. Не тратятся на дешевую рекламу для разношерстной аудитории.
  3. Перед тем, как заключить договор с администратором группы, изучают публикации и статистку. Связываются с предыдущими рекламодателями, проверяют сервисами накрутки.
  4. Пост составляет грамотно, в соответствии с публикациями группы.
  5. Для разных каналов составляют разные объявления. Подписчики тематических каналов пересекаются.
  6. Модель Cost Per Action. Суть модели CPA в том, что оплата происходит за действие, например, за переход по ссылке или установке приложения.
  7. Чтобы рассчитать бюджет, определяют стоимость одного клиента или подписчика.
  8. Всю рекламу, размещенную в группах, нужно контролировать, проверять статистику. Чтобы понять каналы, где больше интеграция. Это поможет перераспределить бюджет.

Чтобы публикации были эффективными, пробуют разные форматы, вставляют картинки, видео. Будет понятно, какой способ наиболее эффективен.

Как составить рекламный пост

Важно не только выбрать канал или способ продвижения, но и подготовить пост. Он должен быть уникальным, учитывать направленность чата и интересы подписчиков. Персонализация текстов привлекает потенциальных клиентов.

Универсальных правил для составления рекламных постов не существует, но есть небольшие советы, которые сделают рекламу эффективной:

  1. Длина – 600-800 символов. Наибольшую эффективность имеют тексты, написанные от владельца канала.
  2. Текст должен нести реальную пользу для подписчиков.
  3. Интересный заголовок. Читая его, пользователь заинтересуется и примет решение, читать дальше. В заголовке отображают вопрос или факт, который дальше в тексте раскрывают.
  4. Видео и картинки завлекают пользователей. Поэтому подбирают креативный интересный материал. Не боятся экспериментов, используют таблицы, диаграммы, мемы.
  5. В тексте предусматривают призыв к действию.
  6. В каждом рекламном посте размещают ссылку, лучше две. Одну зашивают в текст сообщения, а вторую указывают явно в конце поста в виде URL.

Следуя правилам, получится составить красивое сообщение. При публикациях в разных каналах с похожей тематикой, то лучше составлять разные рекламные тексты.

Размещение рекламы в Telegram – эффективный способ привлечения аудитории и раскрутки своего канала. Но перед покупкой выбирают правильный вариант, а также распределить рекламный бюджет. После публикации постов оценивают их эффективность.

Статья была полезной?

Андрей Петрович

👋 Привет! Меня зовут Андрей. Я активно использую Telegram 🧑‍💻 с 2015 года для работы и бизнеса💰. Постоянно отслеживаю нововведения и обновления ⚙️ в мессенджере. Поделюсь с вами секретными фишками 🤩 и лайфхаками Телеграма, которые упрощают жизнь. Расскажу, как создать качественный ресурс, соответствовать трендам и запросам посетителей.

Оцените автора
TGFAQ.ru
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

  1. Маргарита

    Реклама в современной сети сейчас просто необходима. Но как не попасть на мошенников при ее размещении или не платить дорого? Эти вопросы всегда актуальны.

    Ответить
    1. Марина

      Да, этот вопрос действительно актуален

      Ответить
    2. Марина

      В целом, статья является полезным руководством для тех, кто хочет использовать Telegram-каналы для продвижения своего бизнеса

      Ответить
  2. Дмитрий

    Отличная статья! Автор подробно и интересно рассмотрел и предоставил четкие и информативные объяснения. С нетерпением жду новых материалов от этого автора!

    Ответить